èmfasi

Marketing online i nous mitjans

Telefon d'Èmfasi 937278606

MY DRAP. Evolució cap al B2C

  • img-mydrap-01-hover
  • img-mydrap-02

L'objectiu principal de My Drap és crear una pàgina web amb ecommerce per poder vendre online al consumidor minorista. També es vol renovar la imatge corporativa de l'empresa i fer una nova pàgina per als consumidors B2B amb productes a l'engròs i personalitzats.

Client 
MY DRAP

My Drap porta dècades fabricant estovalles i tovallons tèxtils. Amb el seu estil únic, ofereixen els bàsics de sempre i nous colors, estampats i dissenys pensats per a cada ocasió. Estan centrats en tenir cura de cada detall i són coneguts internacionalment. Venen al detall (B2C) i a l'engròs (B2B).

Repte

Sempre és un repte crear una ecommerce, però si a més és també una web corporativa i internacional, és un repte encara més gran. A banda, aquest projecte requeria d'un intens treball d'estratègia i accions de màrqueting, per internacionalitzar la marca.

Abans de començar el projecte es van identificar els principals desafiaments:

 

  • Vendre en línia des de diferents països i amb diferents monedes
  • Combinar la pàgina corporativa, l'ecommerce i la pàgina de venda a l’engròs en una mateixa pàgina web
  • Internacionalitzar la web perquè fos visible en 4 idiomes diferents
  • Classificar les col·leccions del grid en diferents filtres que fossin usables
  • Realitzar un doble grid: un amb productes i un altre amb col·leccions
  • Millorar la visibilitat de la marca a Internet
  • Donar a conèixer la marca a nivell internacional

Solució

Implementació d'una nova arquitectura de la pàgina web unificant la pàgina corporativa, el blog, el nou ecommerce amb pàgina d'outlet i la pàgina de venda a l'engròs. Aquesta nova estructura facilita la navegació en els 4 idiomes i les dues monedes.

Disseny UX i responsive amb l'objectiu principal de mostrar estètica i practicitat alhora. El disseny es centra en el detall, confluint en aquest aspecte amb una de les característiques principals de My Drap.

El desenvolupament web es va implementar en CMS Wordpress, amb alguns mòduls a mida, sobretot pel que fa a filtres.

L'arquitectura de continguts també va ser dissenyada i els continguts de creació pròpia. Els articles de blog, es van optimitzar fent ús de l'anàlisi prèvi de paraules clau i obtenint sempre la màxima visibilitat SEO en els principals cercadors.

Posteriorment al llançament de la nova pàgina web, es van dur a terme un seguit d'accions per promocionar el nou ecommerce i augmentar-ne les vendes. Es van realitzar campanyes de linkbuilding, llançaments de nous productes i col·leccions, SEO on page, campanyes SEM (cerca, display, shopping, intel·ligents ...), rebaixes i ofertes, sortejos, descomptes ...

Redireccionament automàtic de les adreces IP dels EUA i Canadà a la nova web My Drap Canadà amb l'objectiu de segmentar les vendes per mercats.

Resultats

Amb la nova ecommerce i tota l'estratègia digital que hi havia darrere, es va aconseguir arribar a un percentatge mensual de conversió a venda de l'1,71% dels usuaris. Amb vendes en més de 50 països diferents i visites de més de 200 països d'arreu del món.

Gràcies a el disseny responsive i a la seva usabilitat, més de la meitat del total dels usuaris utilitzen el seu dispositiu mòbil per visitar la pàgina web. Arribant a tenir 900 visites en un sol dia.

 

 

Estic interessat

Estàs interessat en aquest o altres serveis, envia'ns el formulari i contactarem amb tu.

Estic interessat

L'enviament d'aquest formulari implica l'acceptació de la nostra política de protecció de dades.