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La popularidad es la importancia que los Buscadores le adjudican a una página web a partir del número de enlaces externos que le apuntan. Estos son factores externos (off page) que se pueden emplear para atribuir valor o credibilidad a una pagina web: cuanto más importante es, más páginas la recomiendan. Es lo que se llama: link popularity, enlaces entrantes (inbound links), inlinks, backlinks, etc
Asimismo, cada uno de estos enlaces tiene un valor diferente en función de la importancia (o popularidad) de la pagina en la que se encuentran. Los mejores enlaces son los que se basan en la calidad, la afinidad del contenido, y la "reputación" del sitio.