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Marketing estratégico

Una de las características más útiles e importantes del marketing consiste en poder planificar, con bastante garantía de éxito, el futuro de nuestra empresa, basándonos para ello en las respuestas que ofrecemos a las demandas del mercado.

 
El mercado, como el resto de nuestro entorno, cambia y evoluciona constantemente. El éxito de nuestra empresa dependerá, en gran parte, de nuestra capacidad de adaptación y anticipación a estos cambios. Debemos ser capaces de comprender en qué medida y de qué manera los cambios futuros que experimentará el mercado afectarán a nuestra empresa, y de establecer las estrategias más adecuadas para aprovecharlos al máximo en nuestro beneficio y obtener resultados.
 
Esta es una función del marketing estratégico: buscar las oportunidades económicas que nos ofrece el mercado en función de las capacidades y recursos de la empresa y del entorno competitivo. Por ello, el marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de estos mercados, orientar la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados. La gestión del marketing estratégico requiere una planificación a medio-largo plazo y una orientación de la estrategia enfocada a los consumidores y a los competidores.
 
En este sentido y debido a los mercados altamente competitivos en que se mueven las empresas, se requiere el análisis continuo de las diferentes variables del DAFO, no sólo de nuestra empresa sino también de la competencia en el mercado. En este contexto las empresas en función de sus recursos y capacidades deberán formular las correspondientes estrategias de marketing que les permitan adaptarse a este entorno y adquirir ventaja en la competencia.
 
Así pues, el marketing estratégico ES INDISPENSABLE PARA QUE LA EMPRESA PUEDA, NO SÓLO SOBREVIVIR, SINO POSICIONAR EN UN LUGAR DESTACADO EN EL FUTURO.
Marketing Estratégico