Agència de posicionament SEO

Contractar una agència de posicionament SEO pot ser una decisió estratègica important per diverses raons:

• Experiència i Coneixement Especialitzat: Les agències de SEO tenim experts que coneixen les tendències actuals i els algorismes de cerca, capaços d’aplicar estratègies avançades i efectives.
• Estalvi de Temps: En delegar el SEO a una agència, pots enfocar-te en altres àrees importants del teu negoci, estalviant temps en recerca, implementació i seguiment.
• Resultats Millors i Més Ràpids: Les agències de SEO, per la nostra experiència, obtenim més resultats i en menys temps que els equips interns, especialment si no tenen experiència en SEO.
• Adaptabilitat als Canvis als Motors de Cerca: Les agències de SEO ens mantenim actualitzades amb els canvis constants en els algorismes i adaptem ràpidament les estratègies per mantenir o millorar el posicionament web.
• Enfocament al ROI: Les agències no només busquem millorar el rànquing en cercadors, sinó també augmentar la rendibilitat de la inversió mitjançant estratègies que incrementen el trànsit qualificat i les conversions.
• Anàlisi Profund i Eines Avançades: Tenim accés a eines i tecnologies avançades per analitzar el rendiment del lloc web i obtenir insights detallats.
• Experiència en Diversos Sectors: Tenim experiència treballant amb una varietat d’indústries, cosa que ens permet aplicar coneixements i estratègies que han estat efectives en diferents contextos.
• Estratègies Personalitzades: Una bona agència de SEO ha d’entendre les necessitats úniques del teu negoci i crear estratègies personalitzades que s’alineen amb els teus objectius específics.
• Manteniment i Actualització Constants: El SEO no és una acció única, sinó un procés continu. Les agències de SEO ens encarreguem del manteniment i l’actualització constant de les estratègies per assegurar-ne l’efectivitat a llarg termini.

Hi ha diversos indicadors o situacions que suggereixen que podria ser el moment adequat per cercar els serveis d’una Agència SEO per millorar el posicionament i la visibilitat de la teva pàgina web.

• El vostre lloc web no apareix en els primers resultats de cerca per a les paraules clau més rellevants per al teu negoci.
• Si el teu trànsit orgànic va disminuint durant els darrers mesos pot ser un indicatiu que necessites una estratègia SEO més efectiva.
• Si observes que els teus competidors estan superant el teu lloc web als rànquings de cerca.
• Si el vostre lloc web no està generant suficients conversions o oportunitats comercials.
• O estàs expandint el teu negoci i la teva empresa està en procés de creixement o diversificació i vols assolir nous mercats i audiències.
• Si no tens el coneixement o recursos interns: Si el teu equip actual no té l’experiència o el temps necessari per implementar i mantenir una estratègia de SEO.
• Si els teus esforços de SEO actuals no estan donant resultats: Si heu estat intentant millorar tu mateix el SEO, però no veus resultats.
• Quan vols enfocar-te al core del teu negoci: Si prefereixes dedicar el teu temps i recursos a les àrees principals del teu negoci i delegar el SEO a una agència.
• Si busques resultats a llarg termini i sostenibles: Una agència SEO pot ajudar-te a construir una estratègia que no només millori el teu posicionament actual, sinó que també sigui sostenible a llarg termini.

El moment de contractar una agència SEO és quan pots reconèixer que una estratègia de SEO efectiva i professional pot ser un factor clau per a l’èxit i creixement del teu negoci en l’entorn digital.

Obtenir visibilitat orgànica a Google fa temps, però si treballes amb professionals seriosos amb dedicació i constància els resultats arriben. És important escollir l’equip adequat i entendre les característiques que distingeixen una empresa de posicionament de qualitat:

• Equip Professional: És crucial disposar d’un equip que inclogui especialistes en generació de contingut i desenvolupadors, ja que són perfils clau per implementar una estratègia de posicionament efectiva.
• Visió Estratègica del SEO: L’estratègia de posicionament ha d’estar alineada amb els objectius comercials i, si és possible, formar part d’un pla de màrqueting digital més ampli. Ha d’incloure anàlisis del sector i competència, estudi del públic objectiu i les seves intencions de cerca, selecció de paraules clau, optimització del lloc web, execució d’accions operatives i monitoratge de resultats per assegurar-ne l’escalabilitat i l’eficàcia.
• Serveis integrals: Una estratègia de posicionament requereix diferents serveis. Per això és important que en triar una agència et puguin oferir tots els serveis, des de la consultoria i l’anàlisi, optimització, creació de contingut, desenvolupament web, fins a hosting i monitoratge de resultats, utilitzant eines de pagament per garantir la qualitat del servei.
• Interès en les Expectatives del Client: Una bona agència ha d’entendre clarament allò que el client espera de la seva estratègia de posicionament web, oferint assessorament, sent honesta i realista sobre la viabilitat i de les expectatives del client.
• Bones Referències del Treball de l’Agència: Una agència SEO competent ha de tenir casos d’èxit i recomanacions de clients. La qualitat del servei es reflecteix en la proporció d’opinions positives de clients, cosa que és un indicador fiable de la seva eficàcia i reputació.
• Metodologia rigorosa: Ha d’incloure almenys les fases següents
  • Fase analítica: Heu d’incloure encara que sigui de forma superficial l’anàlisi de la competència i del sector, de l’audiència objectiu, i una auditoria tècnica SEO del lloc web.
  • Fase operativa: En què es duen a terme les accions com anàlisi i selecció de les paraules clau, les optimitzacions del lloc web, la creació de continguts rellevants, la construcció d’enllaços.
  • Fase de control: Amb el monitoratge de resultats i els corresponents informes.

• Enfocament Ètic: Assegureu-vos que l’agència SEO utilitzi pràctiques ètiques de SEO i eviti tècniques spam o black-hat (pràctiques il·lícites) que puguin perjudicar la reputació del vostre lloc web, i fer-vos perdre molts diners.
• Transparència i comunicació clara i professional: Una bona agència SEO, seriosa i compromesa: Et parlarà de forma clara, explicant detalladament cada acció realitzada, mantenir una comunicació constant amb el client sobre el progrés del projecte, oferir reports mensuals sobre les accions executades i les estratègies futures, i ser transparent a quant a costos, hores de treball i resultats obtinguts.
• Proactivitat i agilitat en respondre les sol·licituds: Què pensaries d’una empresa que triga una setmana a respondre a la teva sol·licitud de pressupost? I d’una empresa que has de perseguir perquè t’enviï informació? Doncs això! El temps de resposta és un indicador clar de la seva diligència, organització i compromís.

Desconfia d’aquelles agències SEO que…

•  Et garanteixen primeres posicions al 100%, a curt termini de temps i a sobre, sense haver analitzat la teva web ni la teva competència!
• T’ofereixen els seus serveis a preu de ganga, et cobren per paraula clau o t’ofereixen link building de qualitat gratis.

El SEO és una marató, no un esprint. És una inversió a mitjà o llarg termini. Abans de 6 o 8 mesos no esperis resultats i la seva consolidació requereix alguns mesos més. El millor que podeu fer és definir una bona i professional estratègia SEO i treballar amb constància i dedicació.

Avui dia no hi ha dreceres i és un àmbit tremendament dinàmic, les posicions a les pàgines de resultats estan en permanent moviment. D’una banda, els algorismes que defineixen aquestes posicions tenen en compte centenars de factors i estan en constant evolució. D’altra banda, desconeixem els esforços SEO dels rivals. Cada dia són creats nous llocs web i nous continguts als ja existents.

Encara que sí que hi ha algunes variables que influeixen en el temps que es triga a aconseguir resultats:

1. Sector i nivell de competència. Sectors amb dominis amb alta autoritat SEO o termes amb volums molt alts de cerca, poden fer molt difícil assolir resultats.
2. Àmbit geogràfic. Clarament, és més fàcil competir en l’àmbit local.
3. Estratega de paraules clau correctament enfocades semànticament al nostre nínxol.
4. Qualitat, quantitat i freqüència de publicació de continguts.
5. Reputació del domini.
6. Arquitectura i velocitat de càrrega del lloc web.

Ahrefs, una companyia líder en la indústria de l’anàlisi SEO, va rastrejar dos milions de llocs nous i van analitzar el seu posicionament a Google al llarg del primer any.

• Només el 5,7% dels llocs va aconseguir la primera pàgina de resultats en els dotze mesos inicials.
• 19.5% es va mantenir entre el lloc 11 i el 100.
• El 74,8% restant no va arribar al top 100 per a cap paraula clau.

El petit grup que va assolir el top 10 de resultats ho va fer, aproximadament, entre 61 i 182 dies (2 – 6 mesos). Ara bé, aquests rànquings els van assolir per paraules clau amb volums de cerca baixos (menys de 1.000 mensuals). Per posicionar-se per paraules clau amb volums de cerca alts els va prendre entre 305 i 365 dies (1 any).

Actuant sobre els principals factors de què depèn el posicionament d’un lloc web:

La indexabilitat. És un aspecte tècnic relacionat amb el desenvolupament del lloc web que influeix en la facilitat de rastreig i catalogació que un lloc o pàgina web ofereix als robots dels cercadors. Es considera que un lloc web és indexable (o que té una bona indexabilitat) quan els robots (o rastrejadors) dels cercadors poden:

• • Trobar el lloc web.
  • Rastrejar-ne el contingut: El text, les imatges, documents enllaçats, etc.
  • Classificar en conceptes o categories de cerca per les quals el lloc web o una pàgina en concret seria un resultat pertinent amb un nivell de rellevància superior a la competència.

És una característica que es pot potenciar mitjançant la utilització de tècniques d’optimització. L’objectiu no és aconseguir una indexació completa de tot el site, en molts casos no és necessari, ni adequat, ni possible, ja que Google pot dedicar un temps limitat al rastreig i indexació, sinó la indexació i classificació de les pàgines principals o més rellevants per a la nostra estratègia de negoci a la base de dades del cercador.

Rellevància. A l’hora de classificar (catalogar) en conceptes, temes o categories de cerca per les quals el lloc web o una pàgina en concret seria un resultat pertinent i determinar la posició que ha d’ocupar els resultats per a les cerques relacionades, Google té en compte la seva rellevància fent una valoració dels continguts, els diferents elements que componen cada pàgina web i l’estructura del codi HTML.

Per això és imprescindible tenir un contingut de qualitat, adaptat semànticament a la nostra audiència objectiu amb les paraules clau que es fan servir per trobar els teus productes o serveis.

Popularitat: La importància que els cercadors li adjudiquen a la pàgina web a partir del nombre d’enllaços externs que apunten i la qualitat i la idoneïtat d’aquests. Aquests són factors externs (off page) que es poden utilitzar per atribuir valor o credibilitat a una pàgina web: com més important és, més pàgines la recomanen. És el que s’anomena: link popularity, enllaços entrants (inbound links), inlinks o més popularment backlinks, etc.

Google interpreta els backlinks com a vots de popularitat per a un lloc o una pàgina web, i hi ha una sòlida relació entre els llocs que tenen un nombre més gran d’enllaços que apunten cap a ells i les classificacions més altes.

Per tant, és un objectiu en tota estratègia SEO aconseguir una reputació digital de la marca potent, aconseguint enllaços i mencions a mitjans com blocs, revistes o diaris, etc.

Una anàlisi prèvia d’aquests factors principals ens permet determinar com millorar el posicionament de la teva pàgina web per dur a terme a continuació les accions corresponents. Aleshores fer una anàlisi periòdica de les estadístiques de visites i definir noves accions de millora.

El primer que has de saber és que per veure si alguna cosa funciona o no, ho has de mesurar (i si és possible comparar-ho). Aquestes són algunes de les mètriques SEO més importants per mesurar el posicionament web:

Posicionament de les paraules clau: Poder monitorar com es posicionen les paraules clau específiques a les pàgines de resultats de Google és determinant per avaluar l’evolució de la teva estratègia SEO. I si a més et pots comparar amb la teva competència, doncs molt millor! Ens ajuda a confirmar la validesa de l’estratègia, l’eficàcia de les accions, analitzar la reacció de la competència i fer front a qualsevol eventualitat, que t’estigui impedint augmentar la teva posició de classificació als cercadors. En aquest sentit, és imprescindible comptar amb eines de pagament com Semrush, Sistrix, etc que faciliten aquestes dades amb una freqüència diària.

Visites i sessions orgàniques: Les sessions orgàniques són les visites que rep la teva pàgina web des dels cercadors web com Google. Guanyar la major quantitat de visites orgàniques a una pàgina és un dels principals objectius de tota estratègia de posicionament web SEO, de manera que mesurar aquest KPI a curt, mitjà i llarg termini et permetrà tenir una idea clara sobre l’efecte que els esforços, canvis i estratègies SEO que estàs implementant a la teva pàgina web.

Taxa de clics (CTR), per mesurar la teva punteria SEO: El CTR mesura la quantitat de clics que rebeu, dividint-los entre la quantitat d’impressions a la llista de resultats. Aconseguir un CTR alt significa que has guanyat rellevància per a determinades paraules clau. Amb Google Search Console ens facilita aquesta informació.

Conversions, clau per mesurar el rendiment del SEO: L’objectiu final de guanyar trànsit orgànic, tenir un CTR alt i optimitzar les paraules clau correctes són les conversions. Quan una pàgina web està orientada a obtenir resultats, aquesta ha d’enfocar-se a l’experiència de l’usuari i a la taxa de conversió. Si la teva pàgina guanya molts clics, genera trànsit i figura als primers llocs de la pàgina de resultats, però no aconsegueixes conversions, aleshores hi ha un greu problema!

Taxa o percentatge de rebot o percentatge d’interacció ¡mètriques SEO que t’alerten!: La taxa o percentatge de rebot mesura les vegades que les persones entren a la teva pàgina i l’abandonen sense tenir-hi cap interacció. Conèixer aquesta mètrica és indispensable per saber si els usuaris hi estan tenint una bona experiència.

Durada de la vista: Cada sessió representa una experiència per a l’usuari i, el temps de durada a la teva pàgina web, podria ajudar-te a entendre quant de satisfet està l’usuari i que tan rellevant i profund és el contingut que ofereixes a la teva web.

Velocitat de càrrega de la pàgina: Per a Google, l’experiència de l’usuari és el més important, per la qual cosa inclou el temps i fins i tot la forma com es carrega una pàgina web, dins dels seus factors de classificació. Si la teva pàgina web té problemes per carregar ràpidament, no es considera ben optimitzada per a SEO.

Pàgines indexades i errors de rastreig: És important avaluar si les seccions o pàgines considerades estratègiques per a SEO estan indexades de la forma correcta. Cal analitzar la teva web per verificar que no contingui errors que impedeixin aquesta indexació.

Autoritat del lloc web al llarg del temps: Hi ha eines que ens faciliten aquests indicadors de reputació SEO (normalment un rànquing de puntuació). Podem utilitzar aquesta mètrica no només per avaluar el progrés de la nostra estratègia SEO, sinó també per comparar el teu lloc web amb els competidors.

Enllaços d’entrada (enllaça els participants): Els backlinks són un dels factors més importants de posicionament a Google. Rastrejar backlinks i la seva autoritat ens brindarà informació valuosa sobre el progrés de les estratègies de linkbuilding.

L’optimització per a motors de cerca (SEO, de l’anglès Search Engine Optimization) és una tàctica en una estratègia de màrqueting digital, que té com a objectiu millorar la posició d’una web a la pàgina de resultats de cerca i aconseguir més visites gràcies a la millora en visibilitat.

Per exemple, millorar el SEO a Google seria l’equivalent a arribar a les primeres posicions d’una cerca per a un terme, conjunt de termes o temes determinats.

La posició que ocupa la nostra pàgina web al rànquing de resultats que proporcionen els cercadors té una gran repercussió en el nombre de visites que aquesta rep. Així doncs, les tècniques desenvolupades per millorar en aquest rànquing han esdevingut tota una tàctica comercial d’enorme importància.

Aquestes visites que es reben des dels cercadors se’n diu trànsit orgànic. Perquè s’obtenen de manera “natural”, és a dir, sense pagar diners al cercador per disposar d’una posició destacada als resultats.

La tasca d’optimitzar l’estructura d’un lloc web i el contingut d’aquest, així com la utilització de diverses tècniques amb l’objectiu d’aparèixer a les primeres posicions dels resultats dels cercadors (quan un usuari cerca per una determinada paraula clau o keyword ), és coneguda amb les sigles SEO.

Un motor de cerca és un sistema informàtic dissenyat per respondre les preguntes dels usuaris. La seva funció és descobrir, entendre i organitzar el contingut d’Internet per oferir els resultats més rellevants per a una pregunta.

El primer que fa un motor de cerca és rastrejar la informació a internet mitjançant programes anomenats spider, robots o crawlers. Aquesta informació l’ha d’organitzar i classificar en categories i temes per crear després un índex o llistat on ordena tots els resultats segons un criteri de rellevància.

Així doncs, quan fem una cerca ens torna un llistat d’enllaços que redirigeixen a la pàgina web que conté informació relacionada sobre la cerca realitzada.

Actualment, el cercador de més ús al món és Google, segons diverses fonts, la quota d’ús està per sobre del 90%. A Espanya i la majoria dels països d’Europa aquests percentatges estan a prop del 95%. A Llatinoamèrica està per sobre aquest percentatge, mentre que als Estats Units no arriba per poc al 90%.

Tot i que has de saber que hi ha països que compten amb solucions alternatives a Google més populars. A Rússia, per exemple, el cercador Yandex relega l’ús de Google a un 40%. A la Xina, es redueix dràsticament a un 7% derrotat pel cercador Baidu. I encara que Google guanya terreny, Naver, a Corea del Sud, amb una mica més del 50%, és el cercador més utilitzat.

A més de les esmentades, algunes de les opcions alternatives a Google més rellevants són: Bing, Yahoo!, DuckDuckGo, Ask, Quora, Ecosia, Startpage, Wolfram/Alpha, Search Encrypt, Dogpile.

Les paraules clau són els termes que un usuari introdueix en un cercador per donar solució als vostres dubtes o necessitats. És important tenir en compte que una paraula clau o keyword pot ser en realitat una combinació de diverses paraules, per exemple, “sabatilles per córrer”.

Per aconseguir resultats en una estratègia de posicionament SEO és imprescindible un cert nivell de la coincidència dels continguts de la web de manera que els usuaris estan buscant. Fins fa poc temps fins i tot parlàvem de la densitat de les paraules clau en els continguts d’una pàgina web.

De paraules clau a temes

Però això està canviant… En les successives actualitzacions dels seus algorismes Google pretén oferir millors resultats de cerca evitant el correu brossa i els continguts fraudulents, prioritzant els continguts amb reputació i veracitat, propers o locals, destacant el que considera més rellevant (fragments enriquits). Ara és capaç d’analitzar semànticament els continguts per entendre’ls.

Fins a 2013 (Google Hummingbird) les cerques es basaven exclusivament en paraules clau. És a dir, quan fèiem una cerca a Google, aquest ens mostra llocs web que tinguessin aquesta paraula, des del llançament d’aquest algorisme, els resultats poden respondre a la nostra intenció de cerca, fins al punt de ser capaç de comprendre, per exemple, que amb la cerca “comprar mobles a Barcelona” la nostra intenció és trobar botigues de mobiliari a una ciutat específica.

Des de llavors Google ha continuat treballant, per aprendre la naturalitat del llenguatge (Google Bert) i així entendre exactament les cerques que fa l’usuari, per la qual cosa les paraules clau perden valor, i prioritza el sentit i la coherència i el contingut general del lloc web.

Avui dia, encara que les paraules clau continuen sent importants, en comptes de tenir en compte cadascuna de les variants de les paraules clau exactes, cal pensar en els temes o conjunts de temes amb què es vol posicionar; així, el contingut a elaborar ja abordarà aquests temes en profunditat. Per a continuació, incloure paraules clau rellevants en aquest contingut basat en temes.

Per exemple, en un lloc web de psicologia, podeu definir com a tema l’agorafòbia i treballar subtemàtiques com els tractaments, símptomes, causes o maneres de superar-la. Avaluar el contingut des d’aquesta perspectiva permet organitzar millor el lloc web, impulsar el vostre posicionament web i trobar noves oportunitats de contingut.

Per tenir una explicació més clara, comparem una taula de temes amb una de paraules clau:

Cal no oblidar que, malgrat la capacitat cada vegada més gran de Google per entendre el llenguatge natural, la rellevància té relació, sobretot, amb la concordança entre els termes i les intencions de cerca dels usuaris i les paraules o conceptes clau presents als continguts i el codi de la pàgina web.

D’aquí es deriva la importància de conèixer les necessitats dels usuaris, quin és el seu comportament de cerca i, per tant, les paraules clau que fan servir són encara una forma vàlida d’enfocar-lo.

Així podem “ajudar” Google a entendre millor els continguts del nostre site tenint en compte la prominència (importància a la ubicació) d’una paraula o conjunt de paraules clau (sinònims o relacionades) dins d’una pàgina web per a una cerca determinada.

Pel que és vital conèixer les necessitats dels usuaris, quin és el seu comportament de cerca per identificar les paraules clau que faran servir a les seves cerques.

Aquest procés de recerca es coneix com a anàlisi i selecció de paraules clau o keyword research. Per determinar el nivell d’idoneïtat es tenen en compte determinats factors:

1. Rellevància: Nivell de concordança que tenen les paraules clau per a les cerques que facin els usuaris i els continguts descriptius dels teus productes, serveis les activitats del vostre lloc web.
2. Volum de cerques (o popularitat): Freqüència en què s’utilitzen per fer cerques per part dels usuaris.
3. Competència: Nivell de competència o rivalitat existent per a la paraula clau.
4. Intenció de cerca: Consisteix a avaluar la intenció de l’usuari en fer ús d’aquesta paraula clau, se solen classificar en:
   a) Navegació: Les paraules clau de navegació poden portar els usuaris a una primera aproximació a la vostra marca, producte o servei.
   b) Informació: Quan algú vol esbrinar alguna cosa sobre un tema, simplement realitza una cerca i consulta els resultats. Indiquen que estàs proporcionant el coneixement que resol els dubtes pels quals els usuaris van iniciar la cerca.
   c) Recerca comercial: La cerca pot ser informativa, però també comercial, ja que està molt a prop de realitzar una compra. En aquesta etapa és quan necessites aparèixer en els primers resultats de la cerca per oferir la informació comercial necessària. D’aquesta manera podràs motivar usuaris indecisos a fer el següent pas en el cicle de vendes. Per aconseguir-ho, hauràs d’assegurar-te que la informació no només estigui disponible, sinó que també estigui optimitzada amb paraules clau de recerca comercial i amb informació com estadístiques del mercat.
   d) Transacció: Aquesta classificació busca posicionar-se als primers resultats per millorar les oportunitats de fer una venda de productes o serveis. Per fer-ho, utilitza paraules clau que al·ludeixen a la compra o transacció.
5. Tendències de cerca: podem analitzar, per a termes concrets, la mitjana de cerques relatives en un interval de temps per avaluar-ne l’estacionalitat, l’interès o la popularitat al llarg del temps i comparar-ne l’evolució respecte d’altres.

Actualment, cal tenir molt present el Principi EAT de Google. Google valora molt més la qualitat dels continguts i ho fa aplicant aquest principi EAT, que respon a:

• Expertise (experiència): Contingut realitzat per un expert en el tema en qüestió.
• Authoritativeness (autoritat): Valora l’autoritat del contingut i el domini de la web.
• Trustworthiness (fiabilitat): Continguts de confiança a tota la web.

Per millorar l’EAT d’un lloc web, cal escriure continguts extensos i originals. Per exemple, sol funcionar escriure un article extens amb ramificacions, és a dir, amb altres articles menors que enllacin al post principal amb continguts relacionats que amplien informació sobre la temàtica tractada.

Els cercadors interpreten els enllaços entrants com a vots de popularitat per atribuir valor o credibilitat a una pàgina web: com més important és, més pàgines la recomanen.

El linkbuilding és una estratègia de SEO (Optimització per a Motors de Cerca) que consisteix a obtenir enllaços des d’altres llocs web cap al teu propi lloc. L’objectiu és augmentar l’autoritat de la teva pàgina als motors de cerca com Google, cosa que pot millorar el teu posicionament en els resultats de cerca.

En essència, cada enllaç que el teu lloc rep d’un altre és vist pels motors de cerca com una “votació” de confiança o rellevància. No obstant això, no tots els enllaços tenen el mateix valor. Els enllaços de llocs web d’alta qualitat i rellevants per al teu sector són més valuosos i tenen un impacte més gran en el teu posicionament.

La pràctica del linkbuilding implica diverses tècniques, com ara la creació de contingut atractiu que naturalment genera enllaços, l’establiment de relacions amb altres llocs web, i la participació en col·laboracions o publicacions convidades, entre d’altres. És important que el linkbuilding es faci de manera ètica i seguint les directrius dels motors de cerca per evitar penalitzacions.